Kamis, 20 November 2014

METODELOGI DAN APLIKASI RISET PEMASARAN

TUGAS
MAKALAH RISET PEMASARAN
NAMA :
AMIN SINARJO
NIM. F31111008
https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhLRoyos2He3N7CnOTlWO5vlsSDlsfo1PVAVOqz-H_ROKrYbBiosD5o_SheDihtHTzAb9ZeqbvKLYKI65RJrb_NmT2poLtKvRQheeSdYCBf5im38g9j5U2ufZzpVgTsWQAVzWkixykOItE/s320/Logo+UNTAN+-+Hitam.png
 










PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI
JURUSAN PENDIDIKAN ILMU PENGETAHUAN SOSIAL
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS TANJUNGPURA
PONTIANAK
2014


BAB I
PENDAHULUAN
A.    LATAR BELAKANG
Pemasaran merupakan suatu kegiatan yang di lakukan oleh organisasi dan bisnis dalam rangka mencapai tujuan yang telah dan akan ditetapkan. kegiatan pemasaran sangat luas mulai dari sebelum di lakukanya proses produksi yaitu riset pasar dalam upaya merumuskan perencanaan (planning) produk dengan mempelajari potensi-potensi yang dapat di eplorasi menjadi sebuah tujuan organisasi baik berupa keuntungan lembaga (profit) maupun manfaat sosial (benefit) untuk meningkatkan drajat hidup dan memenuhi kebutuhan dan keinginan (proses mengubah keinginan menjadi kebutuhan). hingga memasuki proses produksi dan penjualan (organizing dan actuating) sampai pada proses pelayanan purna jual (controling) untuk memastikan bahwa produk yang telah di ciptakan sesuai dengan keinginan dan kebutuhan pasar dan mengawasi standar produk dan jasa yang di tawarkan serta menganalisis dan mendeteksi peningkatan dan perubahan pola kegiatan pemasaran, kebutuhan dan keinginan untuk kemudian melakukan pengembangan produk dan jasa yang ditawarkan  dengan segala segmentasi dan klasifikasi pemasaran.
Berdasarkan uraian diatas dapat di pastikan bahwa pemasaran bukan hanya sekedar penjualan seperti yang berkembang di masyrakat, istilah pemasaran telah mengalami perluasan makna dalam kaitannya dengan edukasi management pemasaran, namun dalam masyrakat masih saja ada yang menyamakan istilah pemasara dengan penjualan. Padahal terlihat perbedaan yang mencolok Antara pelamasarn dengan penjualan dan pasar. Pemasaran ruang lingkupnya lebih luas (tidak terbantahkan) dan pemasaran adalah suatu kegiatan bukan tempat bertemunya antara penjual dan pembeli.
Ruang lingkup pemasaran yang luas menyebabkan lingkungan riset pemasaran menjadi sangat luas sehingga di bedakan menjadi dua bentuk : Perbedaan berdasarkan luang lingkup; Makro dan mikro serta perbedaan berdasarkan lingkungan; Internal dan ekternal, meski perdebatan mengenai keduanya belum menemui kata sepakat yang akan di gunakan dalam istilah pemasaran namun keduanya memiliki fungsi yang sama yaitu ; Sebagai pertimbangan dalam menentukan focus dan arah kegiatan management dan organisasi merlukan kegiatan analisis yang utuh, menyeluruh serta mendalam melalui proses riset dengan mengunakan instruement observasi dan metode survei. Riset pasar bukan hanya di lakukan sebelum memasuki proses produksi tetapi juga setelah produksi yaitu pengembangan, hasil riset juga dapat digunakan untuk pengembangan produk, produksi, pemasaran dan penjulan barang itu sendiri.
Untuk mengetahui hal ini lebih jelas makanya dianalisis secara substantive mengenai riset pasar.
B.     RUMUSAN MASALAH
1.      Apa saja maksud riset pasar?
2.      Apa saja metode riset pasar?
3.      Apa saja instrument riset pasar?
C.    TUJUAN
1.      Untuk mengetahui maksud riset pasar?
2.      Untuk mengetahui metode riset pasar?
3.      Untuk mengetahui instrument riset pasar?
           
                                                                                          










BAB II
PEMABAHASAN RISET PEMASARAN
Riset pemasaran mencakup ruang lingkup yang sangat laus diantaranya yaitu : riset pasar, riset penjualan, riset barang produksi, riset ekonomi perusahaan, riset periklanan, riset saluran distribusi, riset lingkungan.
Dengan berbagai prosedur penelitian pada umumnya, yaitu : perumusa persoalan (objek), menentukan sumber informasi (subjek), mempersiapkan dan merumuskan formulir pengumpulan data, menentukan sampling data, pengumpulan data di lapangan dan pengolahanya, menganalisis dan mengolah data, membuat laporan riset.
                      
A.    PENGERTIAN RISET PASAR
Secara etimologi riset pemasaran berasal dari Bahasa inggris yaitu “marketing research” adalah suatu riset (penelitian) tentang data-data yang berhubungan dengan setiap masalah di bidang pemasaran.
Menurut pendapat Richard crips, riset pemasaran adaah studi dan penelusuran yang sistemeatik, obyektif, dan menyeluruh dari fakta-faktayang mempunyai kaitan erat (relevant) dengan setiap masalah dalam lingkungan pemasaran.
Menurut lembaga research on any phase of marketing riset pemasaran adalah riset pada setiap fase kegiatan pemasaran.
Menurut American Marketing Association (AMA) memberikan definisi resmi mengenai riset pemasaran pada tahun 1987 sebagai :
“Fungsi yang menghubungkan konsumen, pelanggan dan masyarakat umum dengan pemasar melalui informasi. Informasi ini digunakan untuk mengidentifikasi dan menentukan peluang dan masalah pemasaran; merumuskan, menyempurnakan dan mengevaluasi tindakan-tindakan pemasaran; memantau kinerja pemasaran; dan menyempurnakan pemahaman yang dapat membuat aktivitas pemasaran lebih efektif. Riset pemasaran menentukan informasi yang dibutuhkan untuk memenuhi tujuan tersebut; merancang metode untuk pengumpulan informasi; mengelola dan mengimplementasikan proses pengumpulan data; menganalisis hasil-hasil yang diperoleh; dan mengkomunikasikan hasil temuan dan implikasinya”.

Berdasarkan beberapa definisi diata sdapat di simpulkan bahawa pengertian pemasaran harus memenuhi beberapa unsur sebagai berikut :
1.      Riset pasara dalah kegiatan mememnuhi kebutuhan dan nkeinginan konsumen.
2.      Riset pasara adalah proses analisis dan kajian mengenai informasi dan data mengenai keadaan pasar (konsumen).
3.      Riset pemasaran adalah kegiatan penelitian yang mendalam dan menyeluruh mengenai lingkungan makro dan mikro pemasaran.
4.      Riset pemasaran adalah suatu kajian yang berdasarkan skala waktu, skala proses, skala tempat, skala produk, yang berorenasi pada konsumen.
5.      Riset pasar memiliki fungsi sebagai acuan dalam mengambil kebijakan management mengenai jenis produk dan basis produksi ntuk mengupayakan terpenuhinya kebutuhan dan keingiann konsumen.
6.      Riset pasar juga di gunakan untuk mengambil kebijakan mengenai penciptaan dan pengembangan produk, produksi, pemasaran dan penjualan.
Jadi riset pemasaran merupakan suatu kegiatan analisis dan kajian (penelitian) secara mendalam, meyeluruh dan utuh mengenai lingkungan dan variabel yang mempengaruhi pemasaran bagi kepentingan dan pertimbangan management dalam menegambil keputusan untuk mengupayakan dan menjamin terpuasnya kebutuhan dan keinginan konsumen untuk dalam jangka waktu, tempat serta skala proses produksi.

B.     JENIS PENDEKATAN DAN METODE RISET PASAR
Metode dan pendekatan riset pasar sama seperti metodelogi riset pada umumnya namun yang membedakan ialah objeknya yaitu tentang suatu keutuhan, keseluruhan dan mendalam mengenai ingkungan dan variabel dalam pemasaran.
Pendekatan pemasaran dapat mengunakan pendekatan kulitatif dan kuantitatif. Namun umunya riset pasar mengunakan pendekatan riset kualitatif karena memperlajari varibel dan lngkungan pemasaran secara mendalam, utuh dan menyeluruh secara empiris tanpa mengabaikan objketifitas dalam penelitian.
Dalam riset pasar metode yang di gunakan sangat mendalam tergantung dari jenis, pendekatan dan tujuan yang ingin dicapai harus konsisten dan disesuikan pada ketiga hal tersebut (relevan).
Metode riset yang paling sering di gunakan dalam riset pemasaran adalah :

1.      Quisioner ; Cara pertama ini adalah memberikan daftar pertanyaan seputar data yang Anda perlukan untuk usaha Anda, Anda perlu menyiapkan responden dari konsumen potensial yang akan menjawab quisioner. Biasanya supaya responden bertanggung jawab penuh dengan jawaban dalam quisioner maka sebaiknya Anda memberikan imbalan yang sesuai, seperti souvenir atau sejumlah uang.
2.      Riset Grup ; Cara kedua ini dengan membentuk sekelompok orang dari populasi utama pasar potensial Anda. Tugas mereka adalah menyampaikan apa yang mereka butuhkan, merasakan produk Anda dan memberikan pendapat seputar produk yang mereka rasakan tadi. Mereka juga bisa dimintai pendapat mereka soal apa yang perlu Anda perbaiki seputar produk Anda. Lagi-lagi Anda perlu menyediakan kompensasi seputar jasa dari grup ini.
3.      Survey ; Ini adalah cara terakhir dan cara paling populer. Disini Anda membuat survey dengan mengajukan pertanyaan sederhana dan simpel seputar produk yang akan Anda riset. Survey biasanya bersifat random dan kerap kali sukarela. Jadi jangan sampai pertanyaan Anda menyita dan menganggu. Tapi belakangan istilah survey juga bisa merupakan nama lain dari quisioner.

C.    JENIS INSTRUMENT RISET PASAR
      Instruemen riset pasar seperti pada kegiatan riset umumya : yaitu melihat dan di sesuaikan pada jenis data yang di perlukan, data primer misalnya : objek yang langsung memberikan informasi kepada peneliti yaitu mitode yang sesuai adalah pengamatan (Observasi) dan wawancara (interview), dan data skunder ata yang tidak langsung memberikan informasi kepada peneliti yaitu dukumentasi.





BAB III
PENUTUP
A.    KESIMPULAN
Pemasaran mencakup ruang lingkup yang sangat laus mulai dari sebelum prose produksi sampai pada promosi (pengenalan) dan penjualan serta purna jual dengan satu tujuam yaitu untuk mengupayakan dan menjamin terpuasnya kebutuhan dan keinginan pelanggan (konsumen) dan riset pemasaran juga mencakup semua hal dalam bidang pemasaran.
Riset pemasaran adalah kegiatan dalam mempelajari, meneliti, menganalisis secara mendalam mengenai lingkungan dan variable pemasaran secara utuh, menyeluruh. Baik mengunakan pendekatan kulitatif (berdasarkan focus masalah) maupun pendekatakan kuantitatif (berdasarkan variable) dengan metode dan sitematika penelitian pada umumnya harus konsiten dan relevan dengan tujuan dan sumber data yang di cari secara empiris tanpa mengabaikan objektifitas dalam penelitian.
B.     SARAN
Sebelumnya penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu dalam penulisan makalah ini, seperti yang penuli sadari bahwa Makalah ini masih jauh dari kesempurnaan maka dari itu saya sebagai penulis meminta masukan, kritik, saran dan keterlibatan pembaca yang konstruktif dalam upaya perbaikan dan verifikasi makalah ini kedepanya. Akhirnya semoga makalah ini bermanfaat untuk kita dan pembaca pada umumnya.







SUMBER BUKU
Buku ajar SMK Pemasaran kelompok bisnis dan management yang di terbitkan oleh CV. Armico, di bandung tahun 1996
Tedjasutisna, Ating. (1994). Buku Ajar SMK Pemasaran Elompok Bisnis Dan Management. Bandung, CV. Armico
SUMBER ARTIKEL DAN BLOG Aminsinarjo
3 Metode Yang Paling Populer Dalam Melakukan Riset Pasar http://danausaha.net/3-metode-paling-populer-dalam-melakukan-riset-pasar.html

Riset Pemasaran Dan Peramalan Permintaan http://desyyana.student.unej.ac.id/?p=38

Tidak ada komentar:

Posting Komentar